Suede : Présentation du marché du vin

La Suède, qui ne produit pas de vin, est un pays qui en consomme de plus en plus sur les vins de moyen et haut de gamme. Avec une population s'élevant à 10,17 millions d'habitants en 2021, la consommation de vin aura été de plus de 220 millions de litres en 2020, soit un volume en baisse de 4,3% sur 2019. Le pays représente de loin le plus important marché de Scandinavie, en volume comme en valeur. La consommation par an et par habitant s'élevait en 2020 à 27 litres (Organisation internationale de la vigne et du vin - OIV, 2021), soit 0,94% de la consommation mondiale telle que calculée en 2021 par l'Organisation internationale de la vigne et du vin (OIV).

Le pays importe la totalité de son vin. Il aura acheté 193,98 millions de litres de vin sur l'année calendaire 2020, en hausse de plus de 31,2% en volume sur l'année précédente et de 6,6% en valeur (Comtrade, 2021). Le consommateur suédois aime expérimenter et découvrir. Il est ouvert aux vins du monde entier.

Selon les dernières données disponibles de Comtrade, la France est le premier fournisseur de vin en valeur du pays avec 28,4% de parts de marché et le second en volume avec 15,6% de parts de marché. Le pays a importé 29,96 millions de litres de vin français pour une valeur de 220,09 millions USD (Comtrade, 2020). Selon les dernières données en date des douanes françaises, entre 2017 et 2019, les importations de vin rouge et de vin blanc français ont diminué de 12,5% en volume et de 2,8% en valeur (Douanes Françaises, 2020).

Dans les années récentes, les pays européens traditionnels avaient perdu du terrain au profit des vins du "Nouveau Monde", mais cette tendance n'est plus d'actualité. On assiste en effet, depuis 2015, à un fort retour des producteurs européens, priorisant des vins plus complexes et plus élégants, et dont la valeur qualitative est généralement plus grande. Les ventes augmentent en valeur et se stabilisent en volume, du fait d'une consommation de plus en plus qualitative, favorable à l'offre française.

Le Systembolaget, est le monopole d'Etat chargé de la vente au détail des boissons ayant un taux d’alcool supérieur à 3,5%. En 2020, Systembolaget a vendu 569 millions de litres d'alcool, soit une hausse de 11% sur 2019 (Tekdeeps, 2021). Cela représente environ 90% de la consommation taxée. Le marché des vins en Suède est mature, composé de consommateurs avec un fort pouvoir d’achat et de plus en plus connaisseurs en vin.

Selon un sondage IPSOS, 73 % des Suédois apprécient de boire du vin, (Business France, 2020).

Il est important de noter que la pandémie de COVID-19 et le ralentissement économique qu’elle provoque depuis le début de l’année 2020 impactent durablement la production ainsi que les flux d’importations et d’exportations du vin au niveau mondial. Cette crise continue de modifier également l’équilibre des circuits de distribution du vin et en particulier le poids du secteur CHR : bien que la consommation de vin sur ce circuit ait été reportée en partie sur le circuit des ventes à emporter (Grande Distribution, cavistes, vente en ligne), des changements sont attendus au-delà de la période de crise dans tous les pays consommateurs de vin. Enfin les modes et les tendances de consommation en seront probablement impactées sur le long terme. Il conviendra donc de rester informé de ce nouveau contexte afin d’adapter sa stratégie d’approche sur ce pays.

Caractéristiques du marché local

Consommation	Consommation par couleur	Profil de la cible	Réseau de distribution	Droits d'entrée	Production	Importations	Importations de vin français
2.200 mhl 27,0 l/hab 0,9%*	49,0% 42,5% 7,6%		88,0% 10,0% 2,0%	0 268,47 €/hl	- - -	2.011,5 mhl 100,0%**	452,8 mhl 22,5%***