Consommation | Habitudes et spécificités de consommation | Principales zones de consommation
La consommation de vin par habitant au Nigéria a fait un bond de +1.236% entre 2004 et 2011. Les tendances depuis 2017 ont montré à nouveau une très nette augmentation de la consommation. Les derniers chiffres connus font état d’une croissance annuelle du marché du vin comprise entre 5% et 10%, avec un total de 42,22 millions de litres consommés en 2014 (Comtrade, 2015) puis 32,8 millions de litres en 2015 (Wine Institute, 2017). Elle était estimée aux alentours de 24,47 millions de litres en 2017 puis de 35 millions de litres l'année suivante. En 2019 la consommation aura été de plus de 66,6 millions de litres puis de 65 millions de litres en 2020 soit 0,31 litres par habitant et 0,27% de la consommation mondiale telle que calculée en 2021 par l'OIV. La demande intérieure ne pouvant être pourvue par la production locale qui reste embryonnaire, elle s’est intégralement reportée sur les importations. Il est estimé que la demande de vin dans ce pays sera en croissance annuelle moyenne de 9% par an jusqu'en 2021, portée par la croissance de la population, l'augmentation de la classe moyenne du pays et l'augmentation du nombre de consommatrices en milieux urbains (Euromonitor International, 2020). Le vin tranquille représente 80% de la consommation et le vin rouge 50% des volumes consommés (USDA Gain Reports, 2018).
En raison du pouvoir d’achat élevé de la frange la plus aisée de la population, qui forme encore l’essentiel des clients, la consommation se porte avant tout sur des vins de milieu et haut de gamme. La demande vise principalement des vins rouge moyen et haut de gamme mais aussi des vins rosés et blancs.
Les connaissances et les goûts des consommateurs évoluent rapidement grâce à une offre de plus en plus diversifiée. Les vins tranquilles et effervescents sont consommés majoritairement dans les hôtels, bars, restaurants et autres boîtes de nuit branchées de la capitale Lagos et des autres grands centres urbains du sud du pays, le nord étant à dominante musulmane.
Le Nigéria absorbe plus de 35 % du vin français destiné à la sous-région ouest africaine. Le pays connaît actuellement l’émergence d’une classe moyenne qui consomme de plus en plus de vins et spiritueux. Le vin français sur le marché nigérian détient en général un atout en termes de prix et de qualité qui le rend très compétitif (Business France, 2020). Le pays a importé 449 000 litres de vins français en 2018 pour un montant de 2,78 millions EUR (Douanes françaises, 2019), en augmentation de plus de 47,1% en volume et de 13,2% en valeur sur l'année précédente.
Une étude prospective sur la consommation de vin au cours de la période 2016-2020 menée en 2017 par le cabinet IWSR (International Wine and Spirit Research) pour Vinexpo dévoile parmi les 10 pays dont la croissance des importations sera la plus élevée, on retrouve trois pays africains : la Côte d’Ivoire, la Namibie et le Nigéria.
Evolution de la consommation | 2018 | 2019 | 2020 |
Consommation totale de vin (milliers d'hectolitres) | 350,0 | 666,0 | 650,0 |
Consommation de vin par habitant (en litres) | 0,2 | 0,3 | 0,3 |
Part de la consommation de vin dans la consommation mondiale (en %) | 0,2 | 0,3 | 0,3 |
Source : Business France 2021, OIV Statistical Report 2021 ; OIV Statistical Report 2021, Worldometers 2021
La pandémie de COVID 19 et les mesures qui ont été prises par les États pour y faire face et limiter les déplacements ont eu un impact sur les modes et les lieux de consommation d’alcool, passant des bars et restaurants au domicile (OCDE, 2021). L’acte d’achat lui-même ainsi que les volumes consommés ont également évolué. L’augmentation des actes de consommation à domicile impliquant un recul de ceux hors domiciles est global. Il est une caractéristique de ce pays.
Contrairement à l'Afrique du Sud, qui produit du vin, les Nigérians n'ont pas de culture vinicole. Ils recherchent donc des produits à forte notoriété comme le Bordeaux ou le Cognac. Le champagne est très apprécié des classes dirigeantes et des populations aisées du pays.
Les Nigérians s’intéressent de plus en plus aux vins français possédant des atouts en termes de prix et de qualité. La population nigériane représente à elle seule 50 % des habitants de l’espace de la Communauté économique des États de l'Afrique de l'Ouest. Le pays connaît actuellement l’émergence d’une classe moyenne qui consomme de plus en plus de vins et spiritueux. Le vin français sur le marché nigérian détient en général un atout en termes de prix et qualité qui le rend très compétitif. La consommation des spiritueux locaux reste dominante (gin, distillat de vin de palme « ogogoro », whisky, etc.). La consommation de vins est en croissance, notamment sur l’entrée et le milieu de gamme, mais avec assez peu de connaissance du produit.
Les vins effervescents sont les plus importés (64%) en provenance de France, suivi des vins rouges (29%). Les vins français sont de plus en plus acceptés, ce qui explique la hausse dans les importations des quatre dernières années avec une hausse de 1,8% (Business France, 2021).
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