Accueil Présentation du marché du vin

Ceci est une version de DEMO du service Présentation du marché du vin.

Identifiez-vous ou créez un profil gratuitement pour insérer vos propres critères de recherche.

spacer

drapeau Nigéria Nigéria : Présentation du marché du vin

 

Le Nigéria fait partie des marchés émergents non producteurs de vin, mais dont la consommation s’accroît d’année en année, et qui apparaît de plus en plus comme une cible privilégiée pour les exportateurs de vins en recherche de nouveaux relais de croissance. Il s'agit, avec l'Afrique du Sud, du pays au plus fort potentiel en Afrique pour les années qui viennent. C'est aussi, et de loin, le plus peuplé du continent (212,24 millions d'habitants en 2021). C'est un marché d’avenir à bon potentiel pour les exportateurs de vins de moyen de gamme, mais aussi de grands crus, poussé par la démographie, le développement d'une classe moyenne et d'une classe d'ultra-riches, et l'augmentation du nombre de femmes ayant un travail dans les grands centres urbains du pays. La consommation de vins est en croissance, notamment sur l’entrée et le milieu de gamme, mais avec assez peu de connaissance du produit.

Si la consommation reste faible, elle est estimée aux alentours de 65 millions de litres en 2020 soit environ 0,31 litres par habitant et 0,27% de la consommation mondiale telle que calculée en 2021 par l'OIV, le nombre de consommateurs de vin a augmenté nettement et régulièrement depuis quelques années, essentiellement parmi la classe dirigeante et la bourgeoisie montante du pays. A l'image d'une démographie en augmentation soutenue, le nombre de consommateurs s’est nettement accru en 2020, générant un dynamisme important du marché.

Un nombre croissant de bars, de clubs et de restaurants de Lagos et des autres grands centres urbains du pays proposent du vin. Cette boisson est de plus en plus acceptée par le consommateur, en particulier chez les plus aisés, la diaspora libanaise installée en Afrique et les expatriés travaillant dans le pays, qui peuvent également acheter cette boisson dans un nombre croissant d’échoppes spécialisées. Le développement économique du pays a creusé des écarts énormes en termes de niveaux de vie depuis 20 ans et a favorisé l’apparition d’une population très aisée, aux goûts de plus en plus occidentalisés, ce qui représente également un facteur important de croissance de la consommation locale. La croissance annuelle de la consommation de vin est estimée à 9% sur les années à venir (Euromonitor International, 2020).

Les prochaines perspectives de développement de ce marché devraient plus porter sur les volumes que la valeur. C’est aussi l’un des marchés où la consommation de Champagne est la plus soutenue :  leader en Afrique, le pays était le 25ème marché d'exportation de champagne en 2020, soit une perte de 2 places avec une baisse de ses importations pour une valeur totale de 13,15 millions EUR (Comité Champagne, 2021).

En 2020, le pays a importé 24,32 millions de litres de vin pour une valeur totale de 15,64 millions USD (Comtrade, 2021). Les importations ont augmenté en volume de plus de 239,7% entre 2019 et 2020 et de plus de 90,5% en valeur par rapport à 2018. Selon les dernières données en date des douanes françaises, entre 2017 et 2019, les importations de vin fiançais ont diminué de 16,5% en volume et de 21,3% en valeur (Douanes Françaises, 2020).

Il est important de noter que la pandémie de COVID-19 et le ralentissement économique qu’elle provoque depuis le début de l’année 2020 impactent durablement la production ainsi que les flux d’importations et d’exportations du vin au niveau mondial. Cette crise continue de modifier également l’équilibre des circuits de distribution du vin et en particulier le poids du secteur CHR : bien que la consommation de vin sur ce circuit ait été reportée en partie sur le circuit des ventes à emporter (Grande Distribution, cavistes, vente en ligne), des changements sont attendus au-delà de la période de crise dans tous les pays consommateurs de vin. Enfin les modes et les tendances de consommation en seront probablement impactées sur le long terme. Il conviendra donc de rester informé de ce nouveau contexte afin d’adapter sa stratégie d’approche sur ce pays.


Caractéristiques du marché local

Consommation Consommation par couleur Profil de la cible Réseau de distribution Droits d'entrée Production Importations Importations de vin français
650 mhl
0,3 l/hab
0,3%*
50,0%
40,0%
10,0%
-
20,0%
-
20% de CIF
20%
-
-
-
189,9 mhl
37,4%**
6,9 mhl
1,2%***

Voir le tableau comparatif mondial


mhl : milliers d'hectolitres l/hab : litres par habitants
: vin rouge : vin blanc : rosé
: spécialiste : consommateur aguerri : nouveau consommateur
: grandes surfaces : hôtels/restaurants : autres circuits Mp : monopole de distribution
: droits de douanes : droits d'accises (vin tranquille)
* : part mondiale ** : en % de la consommation *** : en % des importations

Retour vers le haut

© Export Entreprises SA, Tous droits de reproduction réservés.
Dernières mises à jour en Avril 2022