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drapeau Moldavie Moldavie : Présentation du marché du vin

 

La Moldavie est un pays à la fois producteur et consommateur de vin, qui importe peu de volume et exporte la quasi-totalité de sa production, laquelle s'était élevée à 120 millions de litres en 2020, en baisse de plus de 20% sur 2019, contre une production supérieure à plus de 400 millions de litres en moyenne dans les années 2000 (Organisation internationale de la vigne et du vin, OIV, 2021). La Moldavie est un petit pays de 4,02 millions d'habitants en 2021, mais il aura pourtant été en 2020 dans les 25 premiers producteurs mondiaux de vin, avec 0,46% de la production mondiale (Organisation internationale de la vigne et du vin, OIV, 2021).

Le vin constitue une institution en Moldavie et le pays est largement autosuffisant, exportant près de 80% de ses productions annuelles en 2020 pour 139,62 millions USD (Comtrade, 2021). Il y existe une longue tradition de viticulture en Moldavie, qui remonte au XIXème siècle. Le secteur du vin contribue à hauteur de plus de 3,2% du PIB du pays, de plus de 7,5% du total des exportations et employait toujours, en 2020, plus de 250.000 personnes. Le pays doit faire face depuis 2006 à une série d'embargos de la Russie sur ses exportations de vin (le plus récent datant de 2013), ce qui oblige le pays à réorienter ses exportations vers les autres pays d'Europe en adaptant son offre à ses nouveaux clients.

En 2020, la consommation totale de vin s'est élevée à 31 millions de litres de vin, stable sur 2019, représentant 7,6 litres par habitant et 0,13% de la consommation mondiale. En 2020, le pays a importé 1,71 millions de litres de vin pour une valeur totale de 2,99 millions USD, soit une baisse de 10% en volume mais une augmentation de 3,5% en valeur sur l'année 2018 (Comtrade, 2021).

Selon les dernières données disponibles de Comtrade, la France est le deuxième fournisseur de vin en valeur du pays (avec 28,6% de parts de marché) et son troisème en volume (2,9%). Le pays a importé 40.000 litres de vin français pour une valeur de 750.000 USD (Comtrade, 2020). Selon les dernières données en date des douanes françaises, entre 2016 et 2018 les importations de vin blanc et de vin rouge français ont diminué de 28,7% en volume mais augmenté de 34,8% en valeur (Douanes françaises, 2019).

Il est important de noter que la pandémie de COVID-19 et le ralentissement économique qu’elle provoque depuis le début de l’année 2020 impactent durablement la production ainsi que les flux d’importations et d’exportations du vin au niveau mondial. Cette crise continue de modifier également l’équilibre des circuits de distribution du vin et en particulier le poids du secteur CHR : bien que la consommation de vin sur ce circuit ait été reportée en partie sur le circuit des ventes à emporter (Grande Distribution, cavistes, vente en ligne), des changements sont attendus au-delà de la période de crise dans tous les pays consommateurs de vin. Enfin les modes et les tendances de consommation en seront probablement impactées sur le long terme. Il conviendra donc de rester informé de ce nouveau contexte afin d’adapter sa stratégie d’approche sur ce pays.


Caractéristiques du marché local

Consommation Consommation par couleur Profil de la cible Réseau de distribution Droits d'entrée Production Importations Importations de vin français
310 mhl
7,6 l/hab
0,1%*
58,0%
32,0%
10,0%
60,0%
40,0%
-
0,3 EUR/ l
0,4%
1.200 mhl
0,5%*
387,1%**
53,0 mhl
0,5%**
4,0 mhl
17,6%***

Voir le tableau comparatif mondial


mhl : milliers d'hectolitres l/hab : litres par habitants
: vin rouge : vin blanc : rosé
: spécialiste : consommateur aguerri : nouveau consommateur
: grandes surfaces : hôtels/restaurants : autres circuits Mp : monopole de distribution
: droits de douanes : droits d'accises (vin tranquille)
* : part mondiale ** : en % de la consommation *** : en % des importations

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Dernières mises à jour en Septembre 2022

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