Finlande : Présentation du marché du vin

La Finlande ne produit pas de vin. C'est un pays essentiellement consommateur. Il s'agit d'un marché à monopole, toutes les boissons alcoolisées dont le degré d’alcool dépasse 4,7° sont vendues par les magasins Alko, détenus par l’État.

La consommation de vin par habitant est assez modeste dans ce pays. Elle a été de 11,2 litres en 2020 (contre 5,6 litres en 1995). Avec une population de 5,55 millions d'habitants en 2021, la Finlande représente un marché de taille réduite mais doté d'une consommation de vins tranquilles non négligeable. Elle a atteint 62,5 millions de litres en 2020, contre 74 millions de litres en 2019 (Institut finlandais de la santé et du bien-être, 2021), soit 0,26% de la consommation totale de vin dans le monde telle que relevée en 2021 par l'Organisation internationale de la vigne et du vin (OIV). Le pays est traditionnellement amateur de vodka, boisson qui représentait 15% des parts de marché des boissons alcoolisées en 2020.

La distribution des vins comme des spiritueux dans ce pays est un marché à monopole d’Etat détenu par la société Alko. En 2020, Alko a distribué environ 85 % des volumes de vins et spiritueux. Le vin ne cesse d’augmenter dans la part des alcools vendus, avec 64% des ventes d'Alko en 2020 (Rapport Annuel 2021, Alko, 2021), en particulier sur les vins mousseux. De plus, les ventes de produits biologiques et des produits équitables sont en croissance.

N'étant pas productrice, la Finlande importe la totalité des vins de raisin qu'elle consomme (vin tranquille de raisin, vin mousseux, vin fortifié et vermouth). Selon les dernières données disponibles de Comtrade, la France était le second fournisseur du pays en valeur avec plus de 19,6% de part de marché, mais ne figurait plus dans la liste des cinq premiers exportateurs en volume (Comtrade, 2020). Le pays a importé au total pour 47,26 millions USD de vin français. Selon les dernières données en date des douanes françaises, entre 2017 et 2019, les importations de vin rouge et de vin blanc français ont diminué de 17,6% en volume et de 11,3% en valeur (Douanes Françaises, 2020).

Il est important de noter que la pandémie de COVID-19 et le ralentissement économique qu’elle provoque depuis le début de l’année 2020 impactent durablement la production ainsi que les flux d’importations et d’exportations du vin au niveau mondial. Cette crise continue de modifier également l’équilibre des circuits de distribution du vin et en particulier le poids du secteur CHR : bien que la consommation de vin sur ce circuit ait été reportée en partie sur le circuit des ventes à emporter (Grande Distribution, cavistes, vente en ligne), des changements sont attendus au-delà de la période de crise dans tous les pays consommateurs de vin. Enfin les modes et les tendances de consommation en seront probablement impactées sur le long terme. Il conviendra donc de rester informé de ce nouveau contexte afin d’adapter sa stratégie d’approche sur ce pays.

Caractéristiques du marché local

Consommation	Consommation par couleur	Profil de la cible	Réseau de distribution	Droits d'entrée	Production	Importations	Importations de vin français
621 mhl 11,2 l/hab 0,3%*	44,0% 52,9% 3,1%		83,0% 12,0% 5,0%	0 339 €/hl	- - -	741,2 mhl 100,0%**	71,4 mhl 9,6%***