Argentine : Présentation du marché du vin

Dotée du septième plus grand vignoble du monde, avec 215.000 ha en 2020 (Organisation internationale de la vigne et du vin - OIV, 2021), l'Argentine est à la fois un important producteur et un grand consommateur de vin.

Avec une population de 45,66 millions d'habitants seulement en 2021, ce pays constitue un marché important. L'ancienne présidente de la république argentine, Cristina Kirchner, définissait il y a quelques années le vin comme étant la « boisson nationale ». En 2020, la consommation totale de vin s'était élevée, d'après l'Organisation internationale de la vigne et du vin (OIV), à 940 millions de litres (en hausse de plus de 6,5% par rapport aux chiffres de 2019) soit plus de 35% du total des boissons alcoolisées consommées au niveau nationale. L'Argentine était le 9ème consommateur mondial en volume en 2020. Ses citoyens boivent environ les deux tiers de la production nationale et l'équivalent de 20,9 litres par an. Cette consommation repose essentiellement sur la production nationale qui s'est élevée en 2020 à 1,08 milliard de litres, en baisse de plus de 17% par rapport à 2019 et représentant 4,15% de la production mondiale (Organisation internationale de la vigne et du vin - OIV, 2021). En 2020, le pays est resté le cinquième producteur mondial de vin et le premier producteur en Amérique latine devant le Chili.

L'Argentine aura été en 2020 le 6ème exportateur mondial en volume (une hausse de plus de 27% sur l'année 2019 soit un gain de 4 places en une année) et le 10ème en valeur, sur des montants en baisse de 4% par rapport à 2019 (Organisation internationale de la vigne et du vin - OIV, 2021).

La France est devenue en 2018 le premier fournisseur de vin en valeur de l'Argentine, une place qu'elle aura conforté depuis avec 61% des parts de marché, et le deuxième en volume, se rapprochant du Chili qui captait plus de 38,7% des parts de marché (Comtrade, 2020). Selon les dernières données en date des douanes françaises, entre 2017 et 2019 les importations de vin français ont diminué de plus de 88,5% en volume et de plus de 82% en valeur (Douanes Françaises, 2020).

Il est important de noter que la pandémie de COVID-19 et le ralentissement économique qu’elle provoque depuis le début de l’année 2020 impactent durablement la production ainsi que les flux d’importations et d’exportations du vin au niveau mondial. Cette crise continue de modifier également l’équilibre des circuits de distribution du vin et en particulier le poids du secteur CHR : bien que la consommation de vin sur ce circuit ait été reportée en partie sur le circuit des ventes à emporter (Grande Distribution, cavistes, vente en ligne), des changements sont attendus au-delà de la période de crise dans tous les pays consommateurs de vin. Enfin les modes et les tendances de consommation en seront probablement impactées sur le long terme. Il conviendra donc de rester informé de ce nouveau contexte afin d’adapter sa stratégie d’approche sur ce pays.

Caractéristiques du marché local

Consommation	Consommation par couleur	Profil de la cible	Réseau de distribution	Droits d'entrée	Production	Importations	Importations de vin français
9.400 mhl 27,6 l/hab 4,0%*	77,0% 18,0% 2,0%		20,0% 30,0% 50,0%	20% de CIF 0,5% sur CIF	10.800 mhl 4,2%* 114,9%**	8,8 mhl 0,0%**	1,4 mhl 15,3%***